Quand je prépare une campagne Google Ads, la première étape — et souvent la plus négligée — est la rédaction d'un brief publicitaire ultra‑concret. Un brief bien construit m'a sauvé des heures de retouches, des allers‑retours interminables avec les équipes créa et des campagnes qui ne performent pas. Aujourd'hui, je partage ma méthode pour rédiger ce brief, et je vous donne des modèles prêts à copier pour l'utiliser avec ChatGPT afin d'accélérer le processus.
Pourquoi un brief précis change tout
Un brief n'est pas juste un document administratif : c'est la boussole de votre campagne. Sans informations claires, vous risquez :
Des messages mal ciblés qui gaspillent le budgetDes créations qui ne correspondent pas à l'offreDes tests A/B mal conçusDes difficultés pour analyser les performancesEn structurant votre brief, vous facilitez la vie des annonceurs, designers, copywriters et sets d'automatisation. Et avec ChatGPT, vous pouvez transformer un brief en une première mouture d'annonces, d'extensions et même de suggestions de mots clés en quelques secondes.
Les éléments indispensables d’un brief publicitaire Google Ads
Voici les sections que j'inclus systématiquement dans mes briefs. Chacune doit être précise, actionnable et, si possible, chiffrée.
Objectif principal : conversion (achat), génération de lead, trafic qualifié, notoriété.Indicateurs clés (KPI) : CPA cible, ROAS, CTR minimal, taux de conversion attendu.Offre / promotion : description de l’offre, durée, conditions, code promo.Public cible : données démographiques, centres d’intérêt, personas, listes d’audience (remarketing, clients existants).Message clé : proposition de valeur, bénéfices, preuve sociale (ex : "4,8/5 sur 2 000 avis").Ton et style : formel, friendly, technique, humoristique.Contraintes créa : longueur des titres, description, images autorisées, logos à utiliser, couleurs, mentions légales.Pages d’atterrissage : URL, éléments à optimiser, UTMs, variantes disponibles.Budget & calendrier : budget quotidien, durée, périodes à éviter ou à privilégier.Hypothèses & tests : A/B tests prévus (titres, descriptions, pages), enchères, audiences à tester.Comment structurer le brief quand on parle à ChatGPT
ChatGPT est excellent pour transformer des informations structurées en annonces et propositions. Mais il faut lui donner un input clair. Voici ma méthode en 3 étapes :
1) Rassembler toutes les infos ci‑dessus dans un format simple (tableau ou liste).2) Donner des instructions explicites sur le ton, le format et le nombre d'itérations.3) Demander des variantes et des tests A/B dès le départ.Template rapide pour ChatGPT (à copier)
Copiez/collez ce prompt dans ChatGPT après avoir remplacé les champs entre crochets :
| Prompt |
Tu es un expert en publicité Google Ads. Voici le brief : Objectif : [ex : acquisition - CPA cible €X]Offre : [décrire l'offre ou promo]Audience : [ex : femmes 25-45, centres d'intérêt : fitness, e‑commerce], listes remarketing : [si applicable]Message clé : [USP, preuve sociale]Tonalité : [ex : conviviale, pro, urgente]Landing page : [URL et éléments à mettre en avant]Contraintes : [ex : mention légale, longueur titres 30 caractères, descriptions 90 caractères]Budget/jour : [€]Durée campagne : [dates]Génère : - 6 titres (<=30 caractères) et 4 descriptions (<=90 caractères) pour search ads, en respectant la tonalité et l'USP.- 4 variantes d'extensions d'accroche et 3 d'extensions de site (sitelinks).- 3 suggestions de groupes d'annonces et mots clés (match types inclus : exact, phrase, broad modifier).- 2 propositions d'A/B tests (ex : titre vs. titre, landing page A vs B)- Un petit plan de tracking UTM recommandé.Présente ta réponse en sections claires et propose une table synthétique pour les titres/descriptions. |
Exemple complet transformé par ChatGPT (modèle)
Avec le brief suivant :
Objectif : acquisition - CPA cible 30€Offre : -20% sur première commande (code WELCOME20), livraison gratuite > 50€Audience : hommes & femmes 25‑44, urbain, centres d'intérêt : running, santéMessage clé : chaussures légères et durables, note 4,7/5 sur 1500 avisTonalité : dynamique et rassuranteContraintes : titres <=30, descriptions <=90, mention légale 'Offre non cumulable'On peut obtenir :
| Titres | Descriptions |
|---|
| Chaussures running légères | ‑20% 1ère commande + livraison offerte. Testez la légèreté. |
| Boostez vos runs | Confort optimal, durables. Note 4,7/5. Code WELCOME20. |
| Promo running : -20% | Offre non cumulable. Livraison offerte dès 50€ d'achat. |
Et des suggestions d'annonces responsives, extensions et mots clés prêts à copier dans Google Ads.
Templates de brief détaillés (à coller dans un document)
Voici deux formats que j’utilise selon la complexité du projet.
| Brief Express (1 page) |
| Objectif : [ ]KPI : [ ]Offre : [ ]Audience : [ ]Message clé : [ ]Landing page : [URL]Budget / Durée : [ ] |
| Brief Complet (multi‑équipes) |
| 1. Contexte & historique2. Objectif business & KPI3. Offre détaillée + preuves (avis, études)4. Audiences & exclusions5. Messages & USP par segment6. Contraintes créa & exemples visuels7. Landing pages & parcours utilisateur8. Budget, calendrier & priorités9. Plan de test & hypothèses10. Reporting & fréquences de meeting |
Mes conseils pratiques pour maximiser l’efficacité
Je vous partage quelques astuces issues de mes campagnes réelles :
Donnez toujours un exemple concret de message qui a fonctionné (ou pas) : ça évite les essais à l'aveugle.Incluez des données chiffrées sur les pages d'atterrissage : taux de conversion actuel, temps de chargement.Prévoyez des variantes rapides : si une annonce ne fonctionne pas après 7 jours, activez une version alternative.Automatisez la création initiale avec ChatGPT, mais validez toujours le ton et les mentions légales manuellement.Utilisez des UTMs cohérents pour relier vos annonces aux données analytics et faciliter les optimisations.Si vous voulez, je peux générer un brief complet et les annonces correspondantes pour votre prochaine campagne : donnez‑moi les éléments clés (objectif, offre, audience, landing page) et je vous fournis un pack prêt à importer dans Google Ads.
